关于红桃娱乐Position

你的位置:红桃娱乐 > 关于红桃娱乐 > 阿里“出海搭子”要加速盈利

阿里“出海搭子”要加速盈利

发布日期:2024-08-23 11:48    点击次数:153

作者 | 黄昱

编辑 | 刘宝丹

过去一年多来,伴随着TEMU的迅猛发展,拼多多与阿里争夺起电商市值一哥的位置;阿里要守住属于自己的宝座,海外业务无疑是其必须牢牢抓住的利器。

8月15日晚,阿里发布今年第二季度业绩显示,在收入占比最高的淘天集团仍处于增长瓶颈的背景下,阿里国际数字商业集团(简称“阿里国际”)和菜鸟集团,这两大出海主力军,已成为其营收增长的最大驱动力。 

据财报,今年二季度,阿里总收入为2432.4亿元,同比增长4%,其中,阿里国际收入为292.93亿元,同比增长32%,仍然是所有业务中增速最显著的;菜鸟集团收入为268.11亿元,同比增长16%,增速仅次于国际数字商业集团。

对于今年二季度阿里国际的强劲增长,财报指出,是由跨境业务增长所带动,尤其是速卖通Choice业务。而在跨境业务和跨境履约服务的协同效应下,菜鸟也实现了业绩高速增长。

阿里其实是国内率先开展开启全球电商征程的玩家,1999年成立定位跨境B2B的国际站,后陆续成立和收购六大零售平台。

在国内电商蓬勃发展的黄金期,阿里的出海业务略显暗淡,但时移世易,近年来,国内电商行业增量见顶的情况下,阿里国际重新回到聚光灯下,成为阿里的重要增长引擎。

然而,随着规模的不断增长,要维持持续的高增长并不容易。相较于前几个季度的增速,阿里国际二季度虽然仍是集团增速最高的业务板块,但今年二季度增速略有放缓。数据显示,2024财年,阿里国际单季度增速分别为41%、53%、44%、45%。

作为阿里国际的“出海搭子”,菜鸟收入增速也同样放缓。作为对比,2024财年,菜鸟收入同比增长28%。

为了寻求业绩上的进一步突破,阿里在海外投入上持续发力。

首先是物流能力的搭建。从全托管到半托管,去年以来,跨境电商平台的竞争越发激烈,但菜鸟带来的物流能力,使速卖通在行业内具备差异化竞争优势。

去年9月以来,菜鸟联合速卖通上线“全球5日达”,服务基于全托管和半托管模式的速卖通Choice业务,对速卖通的订单刺激效果是明显的。 目前Choice订单已占速卖通订单的70%。

此外,在年初率先上线提供物流仓储等服务的半托管之后,速卖通还加码了“海外托管”模式,主要面向商品已在海外、有海外资质的商家。

在“海外托管”模式下,速卖通包揽销售、营销以及售后,商家只需负责发货,这也就类似TEMU所推出的半托管模式。为了吸引更多商家,目前,速卖通已经联手三大海外仓,开放海外托管入驻服务。

海外的加大投入,导致阿里国际和菜鸟的短期盈利受到冲击。

财报显示,第二季度,阿里国际经调整 EBITA 为亏损37亿元,较去年同期增长了近8倍。阿里方面解释称,这主要是由于对速卖通和 Trendyol 跨境业务的投入增加所致。

菜鸟二季度经调整 EBITA则为6.18亿元,同比减少30%,主要由于跨境物流履约解决方案的投入增加。

不过,从环比来看,这对“出海搭子”在盈利上则释放出了积极信号。相较于一季度,二季度,阿里国际经调整 EBITA亏损环比收窄了9%,菜鸟则扭亏为盈。

此外,有市场消息称,作为阿里国际旗下东南亚电商平台,Lazada在今年7月录得EBITDA转正,实现盈利。

据华尔街见闻了解,Lazada CEO董铮在内部讲话中表示,此次的盈利证明了Lazada商业策略的有效,Lazada将在可持续运营模式下,持续增加对东南亚市场的投入。

有业内人士认为,阿里国际之前收入高速增长,但却也存在亏损不断扩大的问题,这导致外界对阿里国际业务何时能转盈利存在担忧。在此背景下,阿里国际一改先前高举高打的策略,更多转向了精细化运营。

在财报发布后的电话会议上,阿里国际CEO蒋凡也表示,阿里的优势在于海外电商由多个业务板块组成,而非单一模式。目前阿里海外主要在做业务模式的升级转型,改变过去效率相对较低、体验服务相对较弱的现状,因此阿里国际尚处于投资期,但效率也在优化,以追求更健康的成长。

对于阿里国际而言,Lazada的盈利是一个里程碑式的胜利。

全球跨境电商竞争进入“持久战”, 一个明显的趋势是,大家已从不惜一切代价的增长转向关注盈利性的增长。而作为阿里国际在海外的强劲对手,TEMU也被多家机构预测盈利在望。

对盈利能力的提升,无疑是接下来阿里国际和菜鸟的主线任务。 

风险提示及免责条款 市场有风险,投资需谨慎。本文不构成个人投资建议,也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资,责任自负。

Powered by 红桃娱乐 @2013-2022 RSS地图 HTML地图

TOP